STRATEGI BRAND POSITIONING DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM KERUPUK IKAN PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM DI DESA SEDAGARAN, SIDAYU, GRESIK
Keywords:
brand positioning, Daya Saing, Ekonomi Islam, UMKM, Strategi PemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi brand positioning yang diterapkan UMKM Kerupuk Ikan di Desa Sedagaran, Sidayu, Gresik dalam meningkatkan daya saing serta mengkaji kesesuaiannya dengan perspektif ekonomi Islam. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan, serta triangulasi untuk menguji keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi brand positioning dilakukan melalui penekanan pada kualitas bahan baku, cita rasa khas, penggunaan identitas merek yang mudah dikenali, penetapan harga yang kompetitif, serta pemeliharaan hubungan baik dengan pelanggan. Meskipun belum memanfaatkan media digital secara optimal, strategi tersebut mampu mempertahankan loyalitas pelanggan dan meningkatkan daya saing produk di tengah persaingan pasar. Ditinjau dari perspektif ekonomi Islam, strategi yang diterapkan telah mencerminkan nilai-nilai syariah, seperti kejujuran, amanah, kualitas produk yang halal dan baik (halalan thayyiban), serta keadilan dalam bertransaksi. Dengan demikian, penerapan brand positioning yang selaras dengan prinsip ekonomi Islam dapat menjadi strategi yang efektif dalam meningkatkan daya saing sekaligus mendukung keberlanjutan usaha UMKM.
References
Ali, Citra Amaliah, Yakup, and Deby R. Karundeng. “Penguatan Daya Saing Umkm Di Kabupaten Bolaang Mongondow Selatan: Pengaruh Pemberdayaan, Kemudahan Perizinan, Inovasi Bisnis, Dan Dukungan Pemerintah.” JUIMA : JURNAL ILMU MANAJEMEN 16, no. 1 (March 2026): 123–45.
Creswell, John W., William E. Hanson, Vicki L. Clark Plano, and Alejandro Morales. “Qualitative Research Designs: Selection and Implementation.” The Counseling Psychologist 35, no. 2 (March 2007): 236–64. https://doi.org/10.1177/0011000006287390.
Darwanto, Darwanto. “Peningkatan Daya Saing UMKM Berbasis Inovasi dan Kreativitas (Strategi Penguatan Property Right terhadap Inovasi dan Kreativitas).” Jurnal Bisnis dan Ekonomi 20, no. 2 (2018): 24200.
Hartono, Bambang Dwi, Adina Rosidta, and Firman Muhammad Abdurrohman Akbar. “Strategi Manajemen Pemasaran Syariah Dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Halal.” Ar Rasyiid: Journal of Islamic Studies 3, no. 1 (June 2025): 49–58. https://doi.org/10.70367/arrasyiid.v3i1.28.
Janah, Ulfa Roudhotun Nurul, and Frances Roi Seston Tampubolon. “Peran Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah Dalam Pertumbuhan Ekonomi: Analisis Kontribusi Sektor UMKM Terhadap Pendapatan Nasional Di Indonesia.” PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen 1, no. 2 (2024): 739–46. https://doi.org/10.62710/a45xg233.
“Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia.” Accessed July 3, 2026. https://ekon.go.id/publikasi/detail/3430/umkm-halal-go-digital-untuk-tingkatkan-perekonomian-nasional-dan-kesejahteraan-masyarakat.
Mensah, John, Peter Kwasi Oppong, and Matilda Addae. “Effect of Packaging on Perceived Quality and Brand Loyalty: The Mediating Role of Brand Association in Over-the-Counter Market.” Open Journal of Business and Management 10, no. 01 (2022): 297–313. https://doi.org/10.4236/ojbm.2022.101018.
Pratama, Yoga Hendiarto, Sukomo sukomo Sukomo, and Mukhtar Abdul Kader. “Pengaruh Positioning Dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Konsumen Sepeda Motor Honda di PT. Daya Anugerah Mandiri Ciamis).” Business Management and Entrepreneurship Journal 5, no. 2 (October 2024): 75–88.
Rahima, Phyta. “Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Air Minum Dalam Kemasan Botol Merek Narmada (Studi Kasus : Pada Masyarakat Lingkungan Kebun Sari Mataram).” Jurnal Varian 1, no. 2 (April 2018): 92–101. https://doi.org/10.30812/varian.v1i2.75.
Rusli Siri, Rahmi Rahmi, and Andi Faisal Syam. “Strategi Marketing Mix Berbasis Syariah Meningkatkan Loyalitas Pelanggan.” GEMILANG: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi 5, no. 1 (June 2025): 159–81. https://doi.org/10.56910/gemilang.v5i1.2365.
Sari, Mutiara. “Potensi Pasar UMKM Halal Dalam Perekonomian Indonesia.” El-Kahfi | Journal of Islamic Economics 4, no. 01 (March 2023): 291–98. https://doi.org/10.58958/elkahfi.v4i01.127.
Sinambela, Ella Anastasya. “Penguatan Identitas Brand Dalam Persaingan Bisnis Serta Strategi Membangun Diferensiasi Yang Berkelanjutan.” Jurnal Ekonomi Dan Bisnis 14, no. 2 (July 2024): 51–70.
sula, Muhammad Syakir, and Hermawan Kartajaya. Syariah Marketing. 2020. https://books.google.com/books/about/Syariah_Marketing.html?hl=id&id=zo9N4Z64TywC.
Tjiptono, Fandy. Strategi Pemasaran, Prinsip Dan Penerapan. 2020. https://books.google.com/books/about/Strategi_Pemasaran_Prinsip_Dan_Penerapan.html?hl=id&id=ghQD0AEACAAJ.
Widiyawati, Nela, Yuniorita Indah Handayani, and Wiwik Fitria Ningsih. “Mampukah Pengetahuan, Produk, Promosi Dan Literasi Keuangan Mempengaruhi Minat Menabung?” Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 1, no. 1 (October 2023): 90–103. https://doi.org/10.31967/riemba.v1i1.939.
Widodo, Herru Prasetya, and Mira Maryama. “Strategi Segmenting, Targeting Dan Positioning Dalam Membentuk Brand Image Kafe Pan Java.” Jurnal Komunikasi Nusantara 3, no. 2 (December 2021): 129–39. https://doi.org/10.33366/jkn.v3i2.85.
