STRATEGI DIGITAL MARKETING UMKM GRIYA MUSLIMAH FASHION DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM
Keywords:
Digital Marketing, Penjualan, Etika Bisnis Islam, Sosial Media MarketingAbstract
Digital marketing telah banyak diterapkan oleh pelaku usaha fashion, namun penelitian yang mengintegrasikan strategi digital marketing dengan etika bisnis Islam masih terbatas. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi digital marketing yang diterapkan oleh Griya Muslimah Fashion dalam meningkatkan penjualan serta kesesuaiannya dengan prinsip etika bisnis Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi yang dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Griya Muslimah Fashion menerapkan strategi social media marketing, content marketing, dan affiliate marketing yang berkontribusi terhadap peningkatan volume penjualan dari 10.860 unit pada tahun 2019 menjadi 13.000 unit pada tahun 2024. Praktik digital marketing tersebut telah sesuai dengan etika bisnis Islam melalui kejujuran promosi, pemenuhan akad, penghindaran klaim berlebihan, dan persaingan yang sehat. Integrasi digital marketing dengan etika bisnis Islam mendukung peningkatan kepercayaan konsumen dan keberlanjutan usaha
References
Beekun, Rafiq Issa. Islamic Business Ethics. Virginia: International Institute of Islamic Thought, 1997.
Chaffey, Dave, dan Fiona Ellis-Chadwick. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Harlow: Pearson Education Limited, 2022.
Griya Muslimah Fashion. Dokumentasi Laporan Penjualan Internal Tahun 2019–2024. Gresik, 2024.
Griya Muslimah Fashion. Dokumentasi Profil Usaha Griya Muslimah Fashion. Desa Ima’an, Kecamatan Dukun, Kabupaten Gresik, 2024.
Harsa, Junia Maya, dan Hendra. "Peran Social Media Marketing dalam Meningkatkan Penjualan UMKM." An-Najah: Journal of Islamic Economics Vol. 1, No. 1 (2025): 1–7.
Kementerian Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah Republik Indonesia. Kebijakan Pengembangan dan Transformasi Digital UMKM. Jakarta: Kementerian UMKM Republik Indonesia, 2025.
Kotler, Philip, Hermawan Kartajaya, dan Iwan Setiawan. Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: John Wiley & Sons, 2021.
Moleong, Lexy J. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2018.
Siagian, Theresia Mastiur Ningsih. "Strategi Affiliate Marketing dalam Pengembangan Pemasaran Digital." (Lengkapi nama jurnal, volume, nomor, tahun, dan halaman sesuai sumber asli).
Sondakh, Diaprilia, Valentine Lumingkewas, Lidya Chitra Laoh, dan Green Arther Sandag. "Pengaruh Sosial Media Marketing terhadap Penjualan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM)." Klabat Journal of Management Vol. 3, No. 1 (2022): 67–82.
Sugiyono. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta, 2022.
Wahyuni, A., Srianti Permata, Hardiyanti Ridwan, Salfianur, dan Zaenal Abidin. "Implementasi Etika Bisnis Islam terhadap Pelaku UMKM dalam Promosi melalui Digital Marketing di Kecamatan Sinjai Utara." Jurnal Adz-Dzahab: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Vol. 9, No. 1 (2024): 113–122.
Informan 1 (Pemilik Griya Muslimah Fashion). Wawancara oleh penulis. Gresik, 10 Juni 2024.
Informan 2 (Karyawan Pemasaran Griya Muslimah Fashion). Wawancara oleh penulis. Gresik, 12 Juni 2024.
Informan 3 (Karyawan Pemasaran Griya Muslimah Fashion). Wawancara oleh penulis. Gresik, 13 Juni 2024.
