PERILAKU KONSUMTIF PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DALAM ETIKA KONSUMSI MENURUT ISLAM

(Studi Mahasiswi STAI Ihyaul Ulum Gresik)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumsi mahasiswi STAI Ihyaul Ulum Gresik pada pembelian produk skincare dalam etika konsumsi menurut Islam. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Sumber data primer pada penelitian ini merupakan mahasiswi STAI Ihyaul Ulum Gresik sebanyak 20 sampel dengan teknik pengambilan sample menggunakan Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data dengan reduksi data, penyajian data dan verifikasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswi cenderung melakukan pembelian skincare secara impulsive buying yang artinya keputusan pembelian tanpa adanya pertimbangan yang matang. Faktor-faktor yang mempengaruhinya bermacam-macam, baik dari internal seperti dari keinginan diri sendiri atau motivasi agar terlihat berpenampilan menarik dan terawat, maupun dari faktor eksternal berupa sugesti atau pengaruh dari lingkungan terdekat seperti rekomendasi dari teman sebaya, adanya diskon, dan sebagainya. Hal ini memicu pembelian produk skincare yang cenderung berlebihan dan mubazir yang tentunya tidak sesuai dengan etika konsumsi menurut Islam.